成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》

發布日期:
2020-08-05

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成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》


課程時間:? 2020年7月10-11日(周五-周六)

課程地點:? 上? 海


成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》


參 加 對 象


成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》

企業產品線總監、產品管理部經理、產品經理、產品規劃經理、產品管理團隊核心成員、以及致力于產品經理的業務骨干



課程三:業務戰略與產品規劃


課 程 收 益


成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》



課 程 概 況



在信息傳播極其發達的今天,產品更加“會說話”,產品力已成為企業競爭力的核心,所以說“產品為王,創新制勝”

新產品的源頭是產品規劃,對于自主品牌企業,產品規劃至關重要,是產品經營成功的核心工作。

同時,產品規劃為技術研發提供方向和輸入,所以,產品規劃也是前瞻性研發的源頭。

對于希望打造強大產品力的企業,特別是其中的自主品牌企業,建立有效的產品規劃體系尤為重要!也是產品經理的職責所在。

但是,很多企業往往苦于缺乏一套科學、系統、可操作的方法和有效的組織保障,產品規劃工作效果不佳,如:規劃工作沒有正常開展,規劃的產品與市場脫節或者技術上難以實現,導致企業在研發上不能有效投入,表現為產品缺乏競爭力。我們通過長期的企業咨詢實踐,總結了產品規劃中遇到的主要問題,主要涉及:

產品戰略與公司戰略如何關聯?產品規劃如何組織、產品經理如何發揮作用?產品規劃有沒有一套科學的方法工具,并實現流程化運作?以及規劃到執行,如何決策及保障?等等。

這些問題彼此相關,需要系統地考慮和解決。本課程結合市場管理(MM方法論)和平臺知識,系統解答以上問題,闡述產品規劃如何以市場為導向、以技術/平臺為支撐,建立公司或業務單位的產品路標,并在過程中保證產品路標規劃的市場前瞻性、技術可實現性。




課 程 大 綱



成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》


1、產品線業務戰略

本單元學習目標:了解產品線業務戰略的內涵與制定方法,以指導產品線的有序運作。

1.1公司戰略“金字塔”

1.2戰略與戰略管理

1.3公司戰略“金字塔”

1.4基于MM&BLM的SP/BP戰略管理框架

1.5MM(市場管理)方法論

1.6BLM(業務領導力模型)

1.7案例:產品線戰略為何失敗?


2、市場管理及產品規劃概述

本單元學習目標:了解市場管理(MM)和產品規劃的概念,產品規劃和公司戰略的關系,以及產品規劃和整個研發體系特別是產品/技術平臺的關系;一般企業在產品規劃中的問題。

2.1中國企業關注點的轉移

2.2產品規劃在產品戰略“金字塔”中的位置

2.3產品戰略層次與公司戰略層次的關系

2.4產品規劃的層次

2.5為什么需要基于市場和平臺進行產品規劃?

2.6市場管理及產品規劃的概念

2.7產品平臺與技術平臺的概念

2.8討論:當前企業產品規劃存在的主要問題

2.9基于市場與平臺的產品規劃七步法


3、產品規劃的組織保障

本單元學習目標:了解產品規劃的組織方式和運作要點,產品經理的定位和典型職責。

3.1國內企業開展產品規劃工作的四個階段

3.2IPD模式下,IPMT、PMT負責產品規劃工作

3.3集成組合管理團隊(IPMT)的構成及職責

3.4組合管理團隊(PMT)的構成及職責

3.5舉例:PMT的角色

3.6舉例:PMT實施市場管理及產品規劃的時間表

3.7案例:產品線跨部門團隊運行方式

3.8IPMT與PMT設置方案分析

3.9產品多元化企業產品管理的組織保障

3.10產品經理如何有效運行?

3.11討論:貴公司的產品規劃工作應如何組織?


4、Step1市場洞察

本單元學習目標:掌握對產品線的宏觀環境、競爭環境、市場、以及自身能力的結構化分析方法。掌握客戶需求分析方法,以及如何描繪市場地圖。

4.1市場洞察的概述(目的、主要活動、輸出)

4.2產品線使命、愿景和目標

4.3舉例:使命愿景和目標

4.4市場評估的內容及輸出

4.5市場評估輸出:優勢與劣勢

4.6市場評估輸出:機會與威脅

4.7市場評估輸出:市場地圖

4.8演練:制定產品線/產品族的市場地圖


5、Step2市場定位

本單元學習目標:掌握市場細分的方法,以及如何進行市場定位,選出目標細分市場。

5.1市場定位的概述(目的、主要活動、輸出)

5.2市場細分的基本概念

5.3不同市場細分方法的利弊

5.4“三維七步”細分法

5.5演練:對選定產品線進行市場細分

5.6評估并選擇目標細分市場

5.7演練:選擇目標細分市場


6、Step3 增長分析

本單元學習目標:掌握增長策略分析工具,識別產品包以匹配業務增長需要。

6.1審視并理解產品線/BU總體業務策略【上一層次的戰略指導】

6.2收集整理目標細分市場信息

6.3對目標細分市場進行SWOT分析

6.4審視并分解業務目標

6.5進行細分市場業務差距分析

6.6用Ansoff矩陣探索彌補差距的可能方法

6.7匯總可能的產品包


7、Step4 平臺分析

本單元學習目標:掌握產品/技術平臺分析方法,理解業務分層、平臺對產品開發支撐作用,以及產品對平臺的需求。

7.1當前的平臺梳理或審視

7.2現有平臺能力分析 、標桿與差距分析

7.3平臺相關技術發展趨勢分析?

7.4各產品包的共性和差異性分析

7.5平臺差距分析總結(結合并修正產品包需求,并輸出差距到平臺規劃)?

7.6提出平臺策略建議

7.7提出平臺開發關鍵任務【這項工作可與技術規劃團隊接口】


8、Step5 產品策略

本單元學習目標:制訂產品與平臺的結合策略,系列化規劃產品,制訂產品版本計劃,總結產品策略,提煉產品賣點大綱。

8.1結合細分市場與平臺,確定產品系列及版本演進

8.2產品策略總結

8.3演練:畫出產品樹,提煉產品賣點大綱


9、Step6 項目組合決策

本單元學習目標:分析需要研發的項目之優先級,進行優先級排序,以便資源聚焦,避免不必要的“機海戰術”,形成產品線的項目組合。

9.1為什么要采用組合路標管理

9.2組合決策標準(PDC)

9.3組合決策的步驟


10、Step7 產品路標規劃

本單元學習目標:制訂產品上市進度,分析資源管道,制訂產品路標圖。

10.1產品上市進度設想

10.2項目主要資源瓶頸分析(資源管道容量分析)

10.3產品路標圖制訂/優化

10.4示例:某企業產品路標圖

10.5演練:制定產品路標規劃


11、產品規劃的執行與評價

本單元學習目標:了解產品規劃如何有效傳遞給產品開發并執行,學習CDP流程以及對產品線業務績效的評價要點。

11.1產品規劃轉開發的關鍵工作——制定項目任務書(Charter文件包)

11.2CDP流程簡介【CDP:項目任務書開發流程,相當于部分企業的“開發立項”】

11.3產品線的考核

11.4針對不同業務制定不同的KPI


12、總結與問答(結束)





課程四:產品線組織模式


課 程 收 益


成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》


課 程 概 況



作為所轄產品的全生命周期負責人,產品經理需要在產品線的戰略指導和組織框架下運行;同時產品經理需要影響和支持產品線戰略規劃的形成,明確自身在產品線組織中的位置,并且通過團隊開展卓有成效的工作。

產品經理并非“一個人在戰斗”,需要組織理解力和團隊化運作能力,依靠所在產品線的組織,明確自身在組織中的角色與職責,融入團隊中發揮有效的作用。

本課程幫助產品經理建立適當的組織模式,以支撐產品線的高效運作。




課 程 大 綱



成功的產品經理 綜合能力修煉之二——《業務戰略與產品規劃》&《產品線組織模式》


1、產品線組織的構成
2、三種典型的產品線組織模式

3、產品線組織設計

3.1產品線主管

3.2產品線市場組織設計

3.3產品線研發組織設計

3.4產品線其它組織設計

3.5產品線職能管理組織設計

3.6產品線跨部門團隊組織設計

3.7產品經理在產品線全生命周周期運行中的角色及職責

3.8案例分析:某公司產品事業部設計

3.9案例分析:H公司產品線實體組織變革


4、產品線分層決策管理

4.1IRB(公司投資評審委員會)

4.2PL-IPMT

4.3產品經理/BMT

4.4PDT(產品開發團隊)

4.5產品經理如何做決策或影響決策?


5、產品線經營目標、預算與核算管理

5.1產品線經營目標

5.2產品線經營預算

5.3產品線預算與其他部門的協同關系

5.4產品線獨立核算機制

5.5公共資源分攤管理

5.6基于產品線經營的激勵機制




報名聯系:

電話:0755-26528355

手機/微信:18926579516

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產品系統工程


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